CONNIE LIAW SWEE LIENG BA13110064 Keputusan-keputusan tersebut membuktikan bahawa pemasar, pengiklan dan pembekal kandungan perlu memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'Kegunaan' mempunyai dalam iklan mereka. Ini kerana remaja dalam kajian ini bersetuju dengan kebolehgunaan filem mudah alih iklan membolehkan mereka menggunakannya sebagai penanda buku,manakala sifat yang berubah-ubah lebih baik di web surfing dan kebolehbacaan yang lebih baik bertentangan dengan membaca menggunakan komputer riba atau desktop. Responden juga bersetuju dengan penggunaan filem mudah alih iklan kerana ia dianggap sebagai alat yang sangat berguna kerana ia mempunyai kaitan dengan kumpulan-kumpulan tertentu dalam rangkaian sosial dan yang cepat mendapatkan semula sejarah pelayaran / pembelian yang lalu. Belia dalam kajian ini secara positif bersetuju bahawa penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima mempengaruhi niat mereka untuk ingin pergi dan menonton filem-filem yang diiklankan.
Penggunaan teknologi dalam mempromosi sesuatu produk sangat penting pada zaman teknologi masa kini. Teknologi yang digunakan merupakan salah satu cara yang digunakan oleh penjual untuk menarik pembeli untuk membeli produk mereka. Sebagai contoh pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS); Aplikasi mudah alih, Bluetooth atau Wireless berdasarkan jarak pemasaran, Suara Pemasaran; dan Iklan Banner Mobile dan Twitter. Twitter sering digunakan dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & Shami, 2010; Riemer & Richter, 2010; dan Zhao & Rosson, 2009);
Sikap pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih yang mempengaruhi tingkahlaku mereka untuk membeli produk atau perkhidmatan. Produk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Oleh itu, penjualan menggunakan online perlu meningkatkan produktiviti mereka. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah. Pemaparan iklan menggunakan twitter dikatakan sesuai kerana mudah untuk membaca maklumat mengenai filem atau iklan yang terbaru hanya dengan telefon pintar.
Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Oleh itu, kandungan pembekal dan pengiklan perlu menyemak semula campuran pemasaran mereka dan menambah penggunaan pengiklanan mudah alih dengan media sosial untuk pemasaran dan perkhidmatan berasaskan lokasi. Hal ini bagi membolehkan maklumat pengiklanan dengan menggunakan teknologi dapat dlihat oleh semua orang untuk mengetahui maklumat lanjut mengenai produk, perkhidmatan, atau peristiwa yang berkenaan Kesimpulannya, pemasar, pengiklan dan pembekal maklumat yang menggunakan teknologi perlulah memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'kegunaan' dalam iklan mereka. Hal ini kerana, melaui penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima akan mempengaruhi seseorang yang melihat iklan tersebut membuat pembelian mereka untuk pergi dan menonton filem-filem yang diiklankan.
NOORASIDAH BINTI IBNU (BA13110293) Teknologi ialah satu kemudahan yang sering digunakan oleh masyarakat masa ini, terutamanya golongan remaja. Menurut Abdullah ( 2004 ), mendapati bahawa belia Malaysia memiliki telefon mudah alih adalah sebahagian asas kepada kehidupan mereka. Pemasaran secara talian atau mudah alih adalah menjadi cara hidup baru kepada golongan yang sudah terdedah kepada teknologi tersebut. Hal ini demikian, mereka menggangap dalam sesetengah keadaan pemasaran secara talian ini mampu menjadi prospek yang lebih baik untuk memasarkan barangan kepada pengguna dan pengguna juga boleh mendapatkan barangan mereka dengan mudah ( Rayfield, 2010 ). Menurut Rayfield, 2010 pemasaran secara talian terbahagi kepada 9 iaitu perkhidmatan SMS, perkhidmatan MMS, aplikasi mudah alih, Bluetooth wireless, lokasi pemasaran, KOd QR, suara pemasaran dan iklan banner mudah alih. Namun satu medium sangat terkenal iaitu Twitter. Twitter dikatakan medium yang penting dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & shami, 2010; Riemer & Richter, 2010). Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Dalam kajian tersebut, remaja lebih berminat dengan membeli barangan dari pemasaran secara talian mudah alih. Hal ini demikian, golongan tersebut lebih berminat untuk mendapatkan barangan secara talian kerana pemasaran secara talian ini adalah lebih mudah untuk mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka. Lebih-lebih lagi, mereka tidak perlu untuk bersusah payah bagi mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka. Selain itu, masyarakat masa kini lebih terdedah kepada penggunaan teknologi menyebabkan mereka lebih terdedah dengan iklan-iklan yang dijalankan secara talian dan fenomena ini akan menyebabkan mereka yang melihat iklan tersebut secara kerap akan mudah terpengaruh untuk membeli barangan dari medium tersebut. Hal ini demikian, mereka berasa amat tertarik dengan iklan yang disampaikan secara talian apatah lagi iklan yang disampaikan menggunakan teknik pembujukan yang sesuai. Responden juga menganggap filem mudah alih di Twitter sesuai kerana mereka mudah membaca iklan tersebut di telefon pintar mereka. Secara keseluruhan, mereka bersetuju bahawa iklan yang disampaikan secara mudah alih membantu mereka dalam mendapatkan maklumat terkini. Sebagai contoh filem terbaru yang akan berada di pasaran. Pengguna sangat dekat dengan iklan yang dijalankan secara talian sehingga mereka terpengaruh untuk membeli apa yang diiklankan di medium teknologi seperti iklan yang wujud di Twitter. Misalnya Rao (2011), mendapati hubungan antara pengguna dengan medium teknologi adalah positif sehingga berkembang sebagai satu cara untuk penonton mengesan filem-filem yang akan berada di pasaran. Kesimpulannya, medium talian mudah alih telah menjadi satu medium yang digunakan oleh peniaga untuk menarik lebih ramai pembeli dengan mengiklankan produk mereka menggunakan pelbagai medium teknologi. Hal ini demikian, masyarakat kini lebih dekat dengan teknologi sehingga mereka mampu untuk mengetahui apa sahaja maklumat baru tanpa batasan dan halangan. Oleh itu, tidak mustahil penjualan produk melalui teknologi akan meningkat dan mengatasi penjualan secara manual.
Sesuatu kempen dan pembujukan boleh dilakukan dengan menggunakan pendekatan teknologi yang semakin berkembang dari semasa ke semasa. Kemudahan teknologi yang baharu memudahkan lagi pengiklan bagi menarik perhatian audiens terhadap sesuatu kempen termasuklah kempen perniagaan seperti iklan produk dan sebagainya. Kewujudan teknologi memudahkan para peniaga untuk menjual produk mereka dengan mengadakan pengiklanan tentang produk tersebut agar diketahui oleh pengguna tentang maklumat dan infonya. Kempen iklan mudah alih sering berasaskan teknologi seperti komputer iaitu melalui internet termasuklah twitter. Ianya akan menarik perhatian dan minat pengguna untuk membeli produk yang dipasarkan tersebut. hal ini kerana, pengiklanan mudah alih mampu mempengaruhi sikap dan tingkahlaku pengguna. Antara faktor yang mempengaruhi pengguna untuk membeli sesuatu produk tersebut ialah corak penggunaan produk tersebut mengikut trend atau perubahan semasa, pengalaman terdahulu dan privasinya. Teknologi yang canggih pada masa ini memberikan sumbangan yang besar kepada peniaga bagi menarik perhatian pengguna untuk membeli sesuatu produk kerana sifatnya yang mudah digunakan pada bila-bila masa sahaja, dapat menjimatkan masa dan kos serta dapat memberikan maklumat tanpa batasan. Namun, pengiklanan yang menggunakan teknologi haruslah mementingkan kreadibiliti dan menarik agar dapat menimbulkan minat pengguna untuk mengaksesnya. Oleh itu, bagi menarik perhatian pengguna dalam sesuatu perniagaan atau perkhidmatan tersebut, teknologi haruslah digunakan secara bijaksana supaya pendekatan ini berjaya dalam sesuatu proses pembujukan.
Pengeluaran filem telah diperkenalkan di Malaysia sebagai penerimaan teknologi kearah pembelian pada tahun 1930-an semasa era penjajah. Kerajaan Malaysia membentuk (Perbadanan Kebangsaan Kemajuan Filem Malaysia) pada tahun 1981 untuk membantu, meningkatkan dan untuk mengawal pertumbuhan industri filem negara. Perniagaan asli telah berubah menjadi industri yang banyak diterima dalam negara dan menyumbang kepada peratus negara kekayaan (Ahmad, 2000). Industri filem di Malaysia bagaimanapun menyumbang remeh-temeh kepada ekonomi Malaysia. Oleh itu, permulaan dan keadaan pembangunan media digital mudah alih dalam amalan pemasaran global dijangka membuka peluang-peluang baru dan pertemuan untuk pemasar filem. Chang & Villegas (2008) berhujah bahawa telefon pintar mempunyai potensi yang luar biasa dari segi menyampaikan iklan kerana keupayaannya untuk menanamkan kadar penembusan yang tinggi. Sejak lima tahun lepas, langganan telefon mudah alih di Malaysia telah menunjukkan trend yang meningkat (Eng & Masri, 2010). Bukan sahaja di negara ini, potensi besar pengiklanan mudah alih untuk berjaya bersama-sama dengan tinggi penembusan dan langganan kadar juga didapati di negara-negara lain (Adham, Said, Ramlee, & Hannien, 2008; Basheer & Ibrahim, 2010; Beneke, Cumming, Stevens, & Versfeld, 2010; Friedrich, Grone, Holbling, & Peterson, 2009; Gao, Sultan, & Rohm, 2010; Jayawardhena, Kuckertz, Karjaluoto, & Karjaluoto, 2009; Kim, Heo, & Chan- Olmsted, 2010; Laszlo, 2009; Merisavo, M., Karjaluoto, H., Virtanen, V., Salmenkivi, S., Raulas, M., & Leppaniemi, M., 2010).
Di Malaysia, Noor Sreenivasan & Ismail, H. (2013) baru-baru ini melakukan kajian menunjukkan hubungan yang signifikan antara sikap pengguna terhadap pengiklanan mudah alih, norma subjektif, kawalan tingkahlaku yang dilihat dan hasrat mereka untuk membeli produk dan perkhidmatan. Bidin, R., & Abu Bakar, S. (2013) juga melakukan kajian yang sama tetapi lebih memberi tumpuan kepada filem pengiklanan mudah alih. Sikap positif terhadap filem pengiklanan mudah alih dan niat pembelian di Malaysia telah didapati daripada kajian. Davis (1989); dan Mohd Suki & Mohd Suki (2011) juga telah mengkaji penggunaan dan kegunaan mudah alih pengiklanan dan perhubungan positif didapati membeli niat produk yang diiklankan. Oleh sebab itu, adalah penting untuk mengkaji penggunaan dan aspek kegunaan pengiklanan mudah alih untuk memastikan program-program promosi filem masa depan dilakukan melalui peranti mudah alih boleh diterima tanpa prejudis di Malaysia. Menurut laporan mengenai penembusan internet di Malaysia (The Media Digital Di seluruh Asia, diakses 20 Ogos 2012), Malaysia merupakan salah satu pengguna utama di dunia dengan bahagian 0.47% daripada suara; pengguna ketiga terbesar Twitter di Asia Tenggara di belakang hanya Indonesia (2.34%) dan Singapura (0.88%); dan akan ada anggaran Sejumlah 866.280 pengguna Twitter di Malaysia menjelang akhir tahun 2013. Malaysia juga kebanyakannya menggunakan laman rangkaian social untuk penglibatan sosial untuk terus berhubung dengan orang yang mereka melibatkan dan menemui tempatan kejadian terbaru di adegan tempatan.
Orang ramai juga bersetuju dengan kegunaan filem mudah alih iklan kerana mereka dianggap sebagai alat yang sangat berguna kerana ia mempunyai kaitan dengan kumpulan-kumpulan tertentu dalam rangkaian sosial dan yang cepat mendapatkan semula sejarah pelayaran atau pembelian yang lalu. Belia dalam kajian ini secara positif bersetuju bahawa penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima mempengaruhi minat mereka untuk pergi dan menonton filem-filem serta membeli produk yang diiklankan.
NUR AKMA BINTI MOHAMED (BA13161052) Teknologi merupakan satu konsep yang luas dan mempunyai lebih daripada satu takrifan. Takrifan yang pertama ialah pembangunan dan penggunaan alatan, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia.Perkataan technology berasal dari perkataan Greek τεχνολογία (technología); dari τέχνη (téchnē), yang bermaksud "seni, kemahiran, rekaan", dan -λογία (-logía), yang bermaksud "pembelajaran, kajian". Istilah ini boleh digunapakai samada secara umum atau dalam bidang tertentu: contohnya technologi pembinaan, teknologi perubatan, dan teknologi maklumat. Istilah teknologi selalunya berkait rapat dengan rekaan dan gadget menggunakan prinsip sains dan proses terkini. Namun, rekaan lama seperti tayar masih menunjukkan teknologi.
Pengenalan kepada media digital mudah alih akan memudahkan pemasaran seperti telefon pintar sesuai untuk beriklan kerana sentiasa di bawa ke mana sahaja oleh pengguna. Selain itu, terdapat juga pemasaran mudah alih yang dapat menarik perhatian seseorang pengguna untuk membeli produk yang dipasarkan di atas talian. Di tambah pula golongan belia yang sentiasa menggunakan teknologi terbaru. Golongan belia sememangnya sangat terkenal dengan sikap suka mencuba sesuatu yang baru dan menarik, menyebabkan pengiklanan lebih sesuai di jalankan di media sosial kerana mendapat sambutan yang tinggi daripada golongan belia. Hal ini terbukti melalui kajian Mac 2013 iaitu sebanyak 38% pengguna telefon pintar adalah belia yang berumur antara 18 hingga 24 tahun dan mereka akan melihat iklan yang disiarkan setiap kali menggunakan telefon pintar mereka. Antara jenis pemasaran mudah alih ialah sistem pesanan ringkas (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS), aplikasi mudah alih, bluetooth, pemasaran berdasarkan jarak wireless, pemasaran berasaskan lokasi, kod bar (kod QR), dan lain-lain. Seterusnya, aplikasi pemasaran mudah alih yang terkenal sekarang adalah twitter. Menurut laporan The Media Digital, Malaysia merupakan pengguna twitter yang ketiga terbesar seluruh Asia Tenggara iaitu 0.47% selepas Indonesia 2.34% dan Singapura 0.88% dan dianggarkan pengguna twitter Malaysia adalah sebanyak 866.280 pengguna menjelang tahun 2013. Selain itu, kebanyakan pengguna Malaysia menggunakan rangkaian sosial untuk penglibatan sosial dan berhubung dengan orang lain. Hasilnya, jumlah pengiklanan mudah alih di Malaysia adalah meningkat kepada RM 175.5 juta pada tahun 2012 berbanding hanya RM 10.4 juta pada tahun 2010. Hal ini kerana setelah kajian di jalankan berdasarkan responden yang terdiri daripada pemilik akaun twitter di Malaysia mendapati bahawa golongan ini lebih mudah mendapatkan produk yang di iklankan di internet kerana memiliki telefon pintar yang lebih mudah untuk di urus terutama bagi golongan belia.
Secara kesimpulannya didapati, golongan pengguna lebih tertarik kepada iklan dalam talian apabila mereka membacanya di telefon pintar mereka berbanding di komputer riba kerana ia lebih senang di baca walau di mana sahaja mereka berada dan dalam posisis apa pun. Ramai yang mengakui bahawa mereka lebih cenderung untuk menonton filem-filem baru selepas melihat pengiklanan di telefon pintar mereka.
Produk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah. Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Selain itu, masyarakat masa kini lebih terdedah kepada penggunaan teknologi menyebabkan mereka lebih terdedah dengan iklan-iklan yang dijalankan secara talian dan fenomena ini akan menyebabkan mereka yang melihat iklan tersebut secara kerap akan mudah terpengaruh untuk membeli barangan dari medium tersebut. Secara keseluruhan, mereka bersetuju bahawa iklan yang disampaikan secara mudah alih membantu mereka dalam mendapatkan maklumat terkini. Sebagai contoh filem terbaru yang akan berada di pasaran. Pengguna sangat dekat dengan iklan yang dijalankan secara talian sehingga mereka terpengaruh untuk membeli apa yang diiklankan di medium teknologi seperti iklan yang wujud di Twitter.
Hari ini, apa yang dapat kita lihat perkembangan teknologi dan perubahan zaman mewujudkan pelbagai persaingan terutamanya dalam dunia perniagaan. Pelbagai cabaran yang perlu mereka atasi terutamnya dari segi pengiklanan produk mereka menggunakan teknologi yang ada pada masa kini. Oleh itu para pereka dalam pengiklanan perlu mempunyai kreativiti dalam sesuatu iklan yang dapat menarik perhatian pengguna yang tinggi terhadap sesuatu produk sebelum dapat menarik minat dan seterusnya mempengaruhi tingkah laku pembelian sesuatu produk. Patsioura (2009), berpendapat bahawa salah satu cara yang sering digunakan untuk memperkenalkan produk kepada khalayak iaitu dengan mengiklankan dalam pelbagai media seperti televisyen mahupun internet. Televisyen memiliki kemampuan penyampaian dan pengaruh yang kuat kerana dapat memberikan suara dengan gambar yang bergerak. Manakala internet dengan cepat dapat memberikan maklumat yang lengkap dan terbaru. Selain itu, Wei (2008) membahas mengenai penggunaan telefon selular sebagai media baharu yang digunakan pengiklanan dalam memberikan inforfamasi mengenai sesuatu produk kepada khalayak.
Permulaan dan keadaan pembangunan media digital mudah alih dalam pemasaran global telah mewujudkan peluang-peluang baru dalam pemasaran filem. Chang (2008) telah berhujah bahawa telefon pintar mempunyai potensi yang luar biasa dari segi penyampaian iklan kerana keupayaannya untuk menanamkan kadar penembusan yang tinggi. Selain itu juga mereka mendakwa bahawa telefon pintar adalah medium pengiklanan yang boleh membawa ke mana sahaja mereka pergi. Kebanyakan syarikat telah menggunakan teknologi dalam memasarkan produk mereka. Penjualan online yang dijalankan adalah lebih mudah untuk menarik perhatian pelanggan. Abdullah (2004) mendapati bahawa belia Malaysia mendakwa telefon bimbit merupakan sebahagian asas dalam kehidupan mereka. Pada masa kini, belia lebih bergantung kepada teknologi kerana mereka beranggapan bahawa telefon bimbit merupakan alat untuk berinteraksi manakala golongan yang lebih tua pula beraggapan telefon bimbit penting dalam perspektif sosial atau perniagaan. Walau bagaimanapun, twitter juga merupakan satu medium pemasaran mudah alih yang terkenal. Dalam hal ini, penyelidikan yang dijalankan mengenai twitter juga digunakan dalam pengiklanan mudah alih kerana ia dikatakan penting dari segi komunikasi dalaman, alat mendengar dalam talian.
Selain itu juga pemasar, ejen penjualan, dan pengiklanan telah berhadapan dengan kumpulan pengguna yang bijak yang terdiri daripada pelbagai latar belakang. Sebagai contoh dalam pengiklanan produk kecantikan, Linda (2009) telah berhujah bahawa golongan wanita sangat dipengaruhi oleh media dalam menilai erti kecantikan. Kecantikan yang dipaparkan oleh media adalah cantik secara fizikal. Dengan pelbagai cara dan pembiayaan yang besar akhirnya wanita akan selalu mencari sesuatu yang boleh membantu mengubah dri mereka supaya kelihatan lebih cantik. Hal ini berlaku disebabkan wujudnya pelbagai teknologi yang telah mewujudkan dan menjadikan industri produk kecantikan yang mempuyai nilai komersial yang tinggi.
Sebagai kesimpulannya, teknologi sangat memainkan peranan dalam menarik perhatian pengguna untuk membeli produk yang diiklankan misalnya penggunaan internet, telefon mudah alih dan medium lain yang menggunakan teknologi pada masa kini merupakan satu medium baru dalam pengiklanan dan sudah terbukti hasilnya dalam dunia perniaagan yang sangat memberi kepuasan kepada pengguna untuk menggunakan produk yang dibeli.
Internet yang pada awalnya digunakan sebagai medium komunikasi dan pencarian maklumat kini telah mula digunakan secara aktif sebagai medium periklanan. Penggunaan media massa sebagai medium untuk mengiklankan produk komersial sememangnya telah banyak dikaji (Ran et al. 2010; Maggie et al. 2010; Polonijo, et al. 2008). Produk dan perkhidmatan baru mungkin kerana teknologi-teknologi baru. Ini membantu untuk meningkatkan hasil dan keuntungan syarikat. Pyun dan James (2009) mengatakan bahawa dalam periklanan perihal yang penting adalah mengenai perancangan promosi secara efektif yang dapat mendorong keberhasilan suatu produk. Dengan itu, iklan mestilah mampu meningkatkan motivasi dan minat bakal pelanggan untuk bertindak membeli sesuatu produk (Wang & Sun 2010; Dominanto, 2008). Iklan yang efektif lazimnya akan menimbulkan perhatian yang membantu konsumer memproses maklumat sehingga menimbulkan sikap positif dan membeli produk yang diiklankan. Internet dengan cepat dapat memberikan maklumat yang lengkap dan terbaru. Wei et al. (2008) membahas mengenai telefon selular sebagai media baru yang digunakan pengiklan dalam memberikan informasi mengenai suatu produk kepada khalayak. Peng (2007) mengatakan bahawa khalayak memilih media internet kerana media tersebut menawarkan potensi komunikasi yang lebih praktis dalam penggunaan, serta terdapat kepuasan yang dirasakan pada saat akses cepat dan informasi yang lengkap. Wang (2008) dalam kajiannya mendapati khalayak memilih media mobile phone kerana faedah daripada penggunaanya mengenai kepraktisan atau kemudahan dalam mengaksesnya. Medium talian mudah alih telah menjadi satu medium yang digunakan oleh peniaga untuk menarik lebih ramai pembeli dengan mengiklankan produk mereka menggunakan pelbagai medium teknologi.
Teknologi merangkumi satu konsep yang sangat luas dan ia digunakan untuk merujuk kepada beberapa cabang sains dan kajian.Teknologi juga merupakan pembangunan dan penggunaan alat, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia yang dihadapi dalam kehidupan seharian. Sesuatu kempen dan pembujukan boleh dilakukan dengan menggunakan pendekatan teknologi yang semakin berkembang dari semasa ke semasa. Hal ini juga dilihat semakin berkesan disebabkan oleh jumlah pengguna internet yang kian meningkat saban hari telah mewujudkan satu "hub Perdagangan" secara maya yang meliputi jutaan pelanggan atau pengguna dari serata dunia. Sebagai contoh, sejak tahun 2000 sehingga kini, kadar penambahan penggunaan internet di Malaysia adalah hampir 357%, melihat pada statistik ini, ia menunjukkan penggunaan Internet di Malaysia bertambah dengan kadar yang amat pantas. Kemudahan teknologi yang baharu ini memudahkan lagi pengiklan bagi menarik perhatian audiens terhadap sesuatu kempen termasuklah kempen perniagaan seperti iklan produk dan sebagainya. Kewujudan teknologi memudahkan para peniaga untuk menjual produk mereka dengan mengadakan pengiklanan tentang produk tersebut agar diketahui oleh pengguna tentang maklumat dan infonya. Kempen iklan mudah alih adalah berasaskan teknologi seperti komputer dan telefon pintar yang dibantu oleh aplikasi laman sosial yang pelbagai seperti Facebook, Twitter dan Instagram. Pengiklanan melalui aplikasi mudah alih ini mampu mempengaruhi sikap dan tingkahlaku pengguna dengan memuat naik gambar atau video sesuatu produk yang telah disunting dengan menarik ke laman sosial yang pelbagai.
Dalam sebuah artikel yang diterbitkan pada 5 julai 2014 oleh Effi Saharudin dalam tajuk artikel beliau 'Teknologi Pengiklanan Di Dalam Video Bergerak' menyatakan bahawa media percetakan mengalami pengurangan permintaan ruangan iklan dari tahun ke tahun kerana pengguna kini lebih menggemari medium digital. Beberapa majalah berjenama besar seperti Newsweek terpaksa menggulung tikar kerana tidak mampu menanggung kos produksi yang tinggi serta ruang iklan yang semakin tidak laku. Para pengiklan lebih menyukai iklan digital kerana ianya lebih mudah disasarkan kepada pengguna dari demografi tertentu serta kosnya yang jauh lebih murah bagi setiap unit. Hal ini jelas menunjukkan bahawa pengguna pada masa kini lebih berminat dan mudah tertarik dengan penggiklanan berasaskan teknologi terkini. Teknologi yang canggih pada masa ini memberikan sumbangan yang besar kepada peniaga bagi menarik perhatian pengguna untuk membeli sesuatu produk kerana sifatnya yang mudah digunakan pada bila-bila masa sahaja, dapat menjimatkan masa dan kos serta dapat memberikan maklumat tanpa batasan. Namun, pengiklanan yang menggunakan teknologi haruslah mementingkan ciri-ciri yang menarik dan licik agar dapat menarik perhatian netizen pada masa kini.
Teknologi merupakan satu konsep yang luas dan mempunyai lebih daripada satu takrifan. Takrifan yang pertama ialah pembangunan dan penggunaan alatan, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia.Perkataan technology berasal dari perkataan Greek τεχνολογία (technología); dari τέχνη (téchnē), yang bermaksud "seni, kemahiran, rekaan", dan -λογία (-logía), yang bermaksud "pembelajaran, kajian". Istilah ini boleh digunapakai samada secara umum atau dalam bidang tertentu: contohnya technologi pembinaan, teknologi perubatan, dan teknologi maklumat. Istilah teknologi selalunya berkait rapat dengan rekaan dan gadget menggunakan prinsip sains dan proses terkini. Namun, rekaan lama seperti tayar masih menunjukkan teknologi. Sikap pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih yang mempengaruhi tingkah laku mereka untuk membeli produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Produk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Oleh itu, penjualan menggunakan online perlu meningkatkan produktiviti mereka. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah. Pemaparan iklan menggunakan twitter dikatakan sesuai kerana mudah untuk membaca maklumat mengenai filem atau iklan yang terbaru hanya dengan telefon pintar. Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Oleh itu, kandungan pembekal dan pengiklan perlu menyemak semula campuran pemasaran mereka dan menambah penggunaan pengiklanan mudah alih dengan media sosial untuk pemasaran dan perkhidmatan berasaskan lokasi. Hal ini bagi membolehkan maklumat pengiklanan dengan menggunakan teknologi dapat dlihat oleh semua orang untuk mengetahui maklumat lanjut mengenai produk, perkhidmatan, atau peristiwa yang berkenaan Kesimpulannya, pemasar, pengiklan dan pembekal maklumat yang menggunakan teknologi perlulah memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'kegunaan' dalam iklan mereka. Hal ini demikian penggunaan dan kegunaan yang akan memberi impak terhadap tingkah laku pengguna.
Perkembangan teknologi maklumat dan komunikasi khasnya dalam bidang pengiklanan pada hari ini banyak menyumbang kepada kemajuan dalam perniagaan terutamanya pengiklanan mudah alih. Lazimnya, bidang periklanan ini merupakan saluran utama bagi pengguna atau pembeli untuk mendapatkan pelbagai mesej dan maklumat mengenai barang keperluan atau perkhidmatan. Seperti yang dikatakan oleh Asogan Palaniappan (2000:1), sejarah perkembangan bidang periklanan dipercayai bergerak selaras dengan perkembangan masyarakat. Fungsi teknologi khususnya pengiklanan mudah alih yang paling utama adalah sebagai platform kepada entiti-entiti perniagaan untuk menjalankan aktiviti-aktiviti perniagaan tanpa halangan kos, masa dan tempat dan banyak menawarkan kemudahan tambahan kepada perniagaan. Dalam semua bidang perniagaan, keperluan terhadap pengiklanan untuk mempromosikan produk perniagaan adalah penting. Pembaharuan yang berlaku dalam kemajuan teknologi seperti kemunculan penggunaan internet telah banyak mengubah dan mewujudkan model perniagaan yang menjadikan pengiklanan di Internet sebagai aset terpenting dalam membantu kejayaan sesebuah perniagaan. Sehubungan itu, pendekatan model pengiklanan yang menggunakan teknologi sebagai medium pengiklanan untuk memujuk pengguna dilihat mempunyai kuasanya kuasanya yang tersendiri dalam mempengaruhi pengguna untuk mencuba mahupun membeli produk tersebut. Pengeksploitasian bidang teknologi dalam pengiklanan mempunyai skop dan skala audien yang meluas membantu meluaskan saiz pasaran bagi sesutau perniagaan. Sebagaimana yang diketahui,Pengiklanan memerlukan kos yang tinggi disamping pelbagai inisiatif diperlukan untuk membujuk pengguna. Walaubagaimanapun, dengan kuasa yang dimiliki teknologi pada hari ini, proses pengiklanan dan pembujukan pelanggan untuk membeli sesuatu produk dapat dilakukan secara non-verbal melalui promosi yang dijalankan di internet, radio, televisyen dan sebagainya
Teknologi mempunyai kelebihan seperti capaian mudah, menarik, keperluan masakini, kos yang murah dan diminati dari segenap lapisan masyarakat. Kelebihan yang ada pada teknologi telah membuka mata peniaga untuk menjadikan teknologi sebagai medium pemasaran produk mereka dengan cara pengiklanan. Iklan adalah salah satu komponen proses pembujukan iaitu bertujuan menambat hati pengguna dengan mengiklankan produk jualan mereka.
Pengguna dan teknologi adalah saling berhubung kait, teknologi dikendali oleh pengguna, pengguna bergantung pada teknologi untuk memudahkan aktiviti seharian. Sebagai contoh, teknologi aplikasi jualan seperti Lazada atau Amazon telah memudahkan pengguna untuk melakukan pembelian tanpa membazirkan masa dengan hanya melihat barang jualan pada aplikasi yang diguna perkara ini dapat dilihat telah menjadi satu budaya membeli secara virtual telah memperlihatkan pengguna berjaya dibujuk.
Merujuk pada artikel di atas, sikap penerimaan teknologi dapat diukur dengan melihat samaada teknologi tersebut berguna atau sekadar penggunaan sahaja. Hasil penemuan mendapati penggunaan kaedah pengiklanan untuk mempromosi produk diterima pakai dalam golongan pengguna teknologi sebagai contoh Twitter, maklumat yang sampai kepada penerima adalah berguna.
PATMA BINTI JUL (BA13110402) Dewasa kini, penggunaan teknologi dalam mempromosi sesuatu produk sangat penting disebabkan perkembangan penggunaan teknologi dalam kalangan masyarakat seiring dengan kemajuan hidup manusia. Menurut Abdullah ( 2004 ), belia Malaysia memiliki telefon mudah alih adalah sebahagian asas kepada kehidupan mereka. Pemasaran secara talian atau mudah alih adalah menjadi cara hidup baru kepada golongan yang sudah terdedah kepada teknologi tersebut.Dalam bidang keusahawanan misalnya, teknologi yang digunakan merupakan salah satu cara yang berkesan digunakan oleh penjual untuk menarik pelanggan membeli produk mereka. Sebagai contoh ,pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS); Aplikasi mudah alih, Bluetooth atau Wireless berdasarkan jarak pemasaran, Suara Pemasaran; dan Iklan Banner Mobile dan Twitter. Twitter sering digunakan dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & Shami, 2010; Riemer & Richter, 2010; dan Zhao & Rosson, 2009). Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Dalam kajian tersebut, remaja lebih berminat dengan membeli barangan dari pemasaran secara talian mudah alih. Hal ini demikian, golongan tersebut lebih berminat untuk mendapatkan barangan secara talian kerana pemasaran secara talian ini adalah lebih mudah untuk mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka.
Artikel diatas membincangkan tentang peranan teknologi sebagai satu media untuk mempromosikan sesuatu produk atau perkhidmatan. Hal ini kerana, teknologi pada masa kini yang bersifat multi-fungsi adalah sangat bermanfaat dan menjadi salah satu media yang digunakan penjual untuk mengkilankan dan memasarkan produk mereka. Antara contoh aplikasi yang berasaskan teknologi yang digunakan oleh para penjual pada masa kini ialah, kaedah pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS), Aplikasi mudah alih, “Bluetooth” ,jaringan tanpa wayar, Iklan Banner Mobile, Twitter dan sebagainya.
Setiap apllikasi teknologi tersebut berperanan untuk menarik lebih ramai jumlah pengguna untuk menggunakan produk yang diiklankan. Lazimnya, pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih agar membeli produk atau perkhidmatan. Hal ini disebabkan oleh faktor ketersampaian maklumat yang diiklankan melalui aplikasi mudah alih adalah sangat luas, dan digunakan hampir oleh keseluruhan penduduk dunia pada masa kini. segala informasi tentang produk dan perkhidmatan akan terpapar dengan baik khususnya kredibiliti sesebuah produk, latar belakang produk dan rekabentuk yang digunakan pada produk. Oleh itu, apa-apa jenis produk misalnya produk kecantikan, produk kesihatan dan barangan, akan lebih mudah dikomersialkan dengan menggunakan medium teknologi seperti internet, television dan laman-laman sesawang.
Teknologi seperti televisyen dilihat berkemampuan tinggi dalam menyampaikan dan mempengaruhi audiens kerana fungsinya yang mengeluarakan suara dan gambar yang bergerak adalah sangat menarik dan diterima oleh mayarakat dunia. Tambahan pula, dengan kehadiran telefon pintar, dunia pengiklanan produk telah semakin rancak dan pantas. Hal ini kerana, sifat telefon pintar yang mudah dibawa telah mengembangkan lagi potensi pengiklanan secara maya. Oleh itu, penjualan secara online dilihat semakin berkembang seiring dengan perkembangan teknologi masa kini kerana, audiens dilihat semakin moden kerana, sering menggunakan telefon untuk berurus niaga tanpa mengira lapisan masyarakat mahupun peringkat umur. Selain itu, kewujudan twitter juga dilihat sebagai satu medium pemasaran mudah alih yang terkenal. Hal ini kerana, twitter dilihat berperanan besar dalam komunikasi dalaman dan bertindak sebagai alat mendengar dalam talian.
Kesimpulannya, teknologi bereperanan penting sebagai medium pengiklanan untuk mengkomersialkan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam dunia perniagaan bagi menarik lebih ramai pelanggan untuk menggunakan sesuatu produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.
Sikap pengguna yang semakin yang semakin peka dengan penggunaan IT mahupun dalam pembelajaran, perhubungan dan pembelian . telah membuka banyak peluang promosi bahan-bahan bacaan, makanan, pakaiaian dan sebagainya hanya menggunakan aplikasi ini sama ada perhubungan melalui facebook, e-mail, instagram, wassap, wechat dan sebagainya. Penggunaan IT pada masa kini sama ada pada peringkat umur kanak-kanak, remaja dan dewasa telah menyebabkan budaya membaca bahan bacaan seperti majalah, buku dan surat khabar semakin berkurangan. Begitu juga cara berkempen yang memerlukan teknik pembujuan yang kukuh unuk mempengaruhi penggunan atau orang awam. Oleh yang demikian, pelbagai syarikat atau penjual menggambil peluang unuk mempromosi prodak mereka dengan menggunakan kedah promosi menggunakan media elektronik. Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Menurut Rayfield, 2010 pemasaran secara talian terbahagi kepada 9 iaitu perkhidmatan SMS, perkhidmatan MMS, aplikasi mudah alih, Bluetooth wireless, lokasi pemasaran, KOd QR, suara pemasaran dan iklan banner mudah alih. Namun satu medium sangat terkenal iaitu Twitter. Twitter dikatakan medium yang penting dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & shami, 2010; Riemer & Richter, 2010). Daripada kajian yang pernah dilakukan berpendapat bahawa jumlah pembelian secara atas talian kini semakin meningkat. Hal ini disebabkan sikap seseorang individu terutama remaja sering menghabiskan masa mereka dengan melayari internat, sepeti facebook dan wechat. Oleh yang demikian mereka mudah terdedah dengan penjualan dan pengiklanan barangan secara atas talian . hal ini disebabkan dengan penggunaan internat pengguna boleh menjimatkan masa mereka untuk keluar membeli barangan di pasaran dan bayaran juga boleh di beri secara “ Bank in” masukkan wang terus ke dalam akaun penjual barangan.tambahan lagi pengguna juga boleh mengakses segala maklumat berkaitan barangan sebelum mereka membeli barangan tersebut. Perkara yang penting dalam penjualan secara atas talian adalah teknik memujuk menggunakan ayat yang manis dan mantap yang boleh mempengaruhi pengguna untuk membeli barangan. Gambar-gambar yang menarik juga perlu di titikberatkan dalam promosi barangan secara atas talin Secara kesimpulanya, penggunaan teknologi amat berkesan dalam aktiviti pembujukan terutama dalam pengiklanan sesuatu barangan. Namun ayat-ayat manis dan mantap amat perlu semasa mempromosikan produk atau barangan untuk mempengaruhi pengguna membeli produk tersebut. Penggunaan gambar yang menarik dan bersesuian juga perlu.
CONNIE LIAW SWEE LIENG BA13110064
ReplyDeleteKeputusan-keputusan tersebut membuktikan bahawa pemasar, pengiklan dan pembekal kandungan perlu memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'Kegunaan' mempunyai dalam iklan mereka. Ini kerana remaja dalam kajian ini bersetuju dengan kebolehgunaan filem mudah alih iklan membolehkan mereka menggunakannya sebagai penanda buku,manakala sifat yang berubah-ubah lebih baik di web surfing dan kebolehbacaan yang lebih baik bertentangan dengan membaca menggunakan komputer riba atau desktop. Responden juga bersetuju dengan penggunaan filem mudah alih iklan kerana ia dianggap sebagai alat yang sangat berguna kerana ia mempunyai kaitan dengan kumpulan-kumpulan tertentu dalam rangkaian sosial dan yang cepat mendapatkan semula sejarah pelayaran / pembelian yang lalu. Belia dalam kajian ini secara positif bersetuju bahawa penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima mempengaruhi niat mereka untuk ingin pergi dan menonton filem-filem yang diiklankan.
KAMSIAH BINTI COKTANG (BA13110149)
ReplyDeletePenggunaan teknologi dalam mempromosi sesuatu produk sangat penting pada zaman teknologi masa kini. Teknologi yang digunakan merupakan salah satu cara yang digunakan oleh penjual untuk menarik pembeli untuk membeli produk mereka. Sebagai contoh pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS); Aplikasi mudah alih, Bluetooth atau Wireless berdasarkan jarak pemasaran, Suara Pemasaran; dan Iklan Banner Mobile dan Twitter. Twitter sering digunakan dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & Shami, 2010; Riemer & Richter, 2010; dan Zhao & Rosson, 2009);
Sikap pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih yang mempengaruhi tingkahlaku mereka untuk membeli produk atau perkhidmatan. Produk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Oleh itu, penjualan menggunakan online perlu meningkatkan produktiviti mereka. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah. Pemaparan iklan menggunakan twitter dikatakan sesuai kerana mudah untuk membaca maklumat mengenai filem atau iklan yang terbaru hanya dengan telefon pintar.
Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Oleh itu, kandungan pembekal dan pengiklan perlu menyemak semula campuran pemasaran mereka dan menambah penggunaan pengiklanan mudah alih dengan media sosial untuk pemasaran dan perkhidmatan berasaskan lokasi. Hal ini bagi membolehkan maklumat pengiklanan dengan menggunakan teknologi dapat dlihat oleh semua orang untuk mengetahui maklumat lanjut mengenai produk, perkhidmatan, atau peristiwa yang berkenaan
Kesimpulannya, pemasar, pengiklan dan pembekal maklumat yang menggunakan teknologi perlulah memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'kegunaan' dalam iklan mereka. Hal ini kerana, melaui penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima akan mempengaruhi seseorang yang melihat iklan tersebut membuat pembelian mereka untuk pergi dan menonton filem-filem yang diiklankan.
NOORASIDAH BINTI IBNU (BA13110293)
ReplyDeleteTeknologi ialah satu kemudahan yang sering digunakan oleh masyarakat masa ini, terutamanya golongan remaja. Menurut Abdullah ( 2004 ), mendapati bahawa belia Malaysia memiliki telefon mudah alih adalah sebahagian asas kepada kehidupan mereka. Pemasaran secara talian atau mudah alih adalah menjadi cara hidup baru kepada golongan yang sudah terdedah kepada teknologi tersebut. Hal ini demikian, mereka menggangap dalam sesetengah keadaan pemasaran secara talian ini mampu menjadi prospek yang lebih baik untuk memasarkan barangan kepada pengguna dan pengguna juga boleh mendapatkan barangan mereka dengan mudah ( Rayfield, 2010 ).
Menurut Rayfield, 2010 pemasaran secara talian terbahagi kepada 9 iaitu perkhidmatan SMS, perkhidmatan MMS, aplikasi mudah alih, Bluetooth wireless, lokasi pemasaran, KOd QR, suara pemasaran dan iklan banner mudah alih. Namun satu medium sangat terkenal iaitu Twitter. Twitter dikatakan medium yang penting dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & shami, 2010; Riemer & Richter, 2010).
Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Dalam kajian tersebut, remaja lebih berminat dengan membeli barangan dari pemasaran secara talian mudah alih. Hal ini demikian, golongan tersebut lebih berminat untuk mendapatkan barangan secara talian kerana pemasaran secara talian ini adalah lebih mudah untuk mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka. Lebih-lebih lagi, mereka tidak perlu untuk bersusah payah bagi mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka. Selain itu, masyarakat masa kini lebih terdedah kepada penggunaan teknologi menyebabkan mereka lebih terdedah dengan iklan-iklan yang dijalankan secara talian dan fenomena ini akan menyebabkan mereka yang melihat iklan tersebut secara kerap akan mudah terpengaruh untuk membeli barangan dari medium tersebut. Hal ini demikian, mereka berasa amat tertarik dengan iklan yang disampaikan secara talian apatah lagi iklan yang disampaikan menggunakan teknik pembujukan yang sesuai.
Responden juga menganggap filem mudah alih di Twitter sesuai kerana mereka mudah membaca iklan tersebut di telefon pintar mereka. Secara keseluruhan, mereka bersetuju bahawa iklan yang disampaikan secara mudah alih membantu mereka dalam mendapatkan maklumat terkini. Sebagai contoh filem terbaru yang akan berada di pasaran. Pengguna sangat dekat dengan iklan yang dijalankan secara talian sehingga mereka terpengaruh untuk membeli apa yang diiklankan di medium teknologi seperti iklan yang wujud di Twitter. Misalnya Rao (2011), mendapati hubungan antara pengguna dengan medium teknologi adalah positif sehingga berkembang sebagai satu cara untuk penonton mengesan filem-filem yang akan berada di pasaran.
Kesimpulannya, medium talian mudah alih telah menjadi satu medium yang digunakan oleh peniaga untuk menarik lebih ramai pembeli dengan mengiklankan produk mereka menggunakan pelbagai medium teknologi. Hal ini demikian, masyarakat kini lebih dekat dengan teknologi sehingga mereka mampu untuk mengetahui apa sahaja maklumat baru tanpa batasan dan halangan. Oleh itu, tidak mustahil penjualan produk melalui teknologi akan meningkat dan mengatasi penjualan secara manual.
[BA13161100]
ReplyDeleteSesuatu kempen dan pembujukan boleh dilakukan dengan menggunakan pendekatan teknologi yang semakin berkembang dari semasa ke semasa. Kemudahan teknologi yang baharu memudahkan lagi pengiklan bagi menarik perhatian audiens terhadap sesuatu kempen termasuklah kempen perniagaan seperti iklan produk dan sebagainya. Kewujudan teknologi memudahkan para peniaga untuk menjual produk mereka dengan mengadakan pengiklanan tentang produk tersebut agar diketahui oleh pengguna tentang maklumat dan infonya. Kempen iklan mudah alih sering berasaskan teknologi seperti komputer iaitu melalui internet termasuklah twitter. Ianya akan menarik perhatian dan minat pengguna untuk membeli produk yang dipasarkan tersebut. hal ini kerana, pengiklanan mudah alih mampu mempengaruhi sikap dan tingkahlaku pengguna. Antara faktor yang mempengaruhi pengguna untuk membeli sesuatu produk tersebut ialah corak penggunaan produk tersebut mengikut trend atau perubahan semasa, pengalaman terdahulu dan privasinya. Teknologi yang canggih pada masa ini memberikan sumbangan yang besar kepada peniaga bagi menarik perhatian pengguna untuk membeli sesuatu produk kerana sifatnya yang mudah digunakan pada bila-bila masa sahaja, dapat menjimatkan masa dan kos serta dapat memberikan maklumat tanpa batasan. Namun, pengiklanan yang menggunakan teknologi haruslah mementingkan kreadibiliti dan menarik agar dapat menimbulkan minat pengguna untuk mengaksesnya. Oleh itu, bagi menarik perhatian pengguna dalam sesuatu perniagaan atau perkhidmatan tersebut, teknologi haruslah digunakan secara bijaksana supaya pendekatan ini berjaya dalam sesuatu proses pembujukan.
SARIMAH BINTI AMIR (BA13110579)
ReplyDeletePengeluaran filem telah diperkenalkan di Malaysia sebagai penerimaan teknologi kearah pembelian pada tahun 1930-an semasa era penjajah. Kerajaan Malaysia membentuk (Perbadanan Kebangsaan Kemajuan Filem Malaysia) pada tahun 1981 untuk membantu, meningkatkan dan untuk mengawal pertumbuhan industri filem negara. Perniagaan asli telah berubah menjadi industri yang banyak diterima dalam negara dan menyumbang kepada peratus negara kekayaan (Ahmad, 2000). Industri filem di Malaysia bagaimanapun menyumbang remeh-temeh kepada ekonomi Malaysia. Oleh itu, permulaan dan keadaan pembangunan media digital mudah alih dalam amalan pemasaran global dijangka membuka peluang-peluang baru dan pertemuan untuk pemasar filem. Chang & Villegas (2008) berhujah bahawa telefon pintar mempunyai potensi yang luar biasa dari segi menyampaikan iklan kerana keupayaannya untuk menanamkan kadar penembusan yang tinggi. Sejak lima tahun lepas, langganan telefon mudah alih di Malaysia telah menunjukkan trend yang meningkat (Eng & Masri, 2010). Bukan sahaja di negara ini, potensi besar pengiklanan mudah alih untuk berjaya bersama-sama dengan tinggi penembusan dan langganan kadar juga didapati di negara-negara lain (Adham, Said, Ramlee, & Hannien, 2008; Basheer & Ibrahim, 2010; Beneke, Cumming, Stevens, & Versfeld, 2010; Friedrich, Grone, Holbling, & Peterson, 2009; Gao, Sultan, & Rohm, 2010; Jayawardhena, Kuckertz, Karjaluoto, & Karjaluoto, 2009; Kim, Heo, & Chan- Olmsted, 2010; Laszlo, 2009; Merisavo, M., Karjaluoto, H., Virtanen, V., Salmenkivi, S., Raulas, M., & Leppaniemi, M., 2010).
Di Malaysia, Noor Sreenivasan & Ismail, H. (2013) baru-baru ini melakukan kajian menunjukkan hubungan yang signifikan antara sikap pengguna terhadap pengiklanan mudah alih, norma subjektif, kawalan tingkahlaku yang dilihat dan hasrat mereka untuk membeli produk dan perkhidmatan. Bidin, R., & Abu Bakar, S. (2013) juga melakukan kajian yang sama tetapi lebih memberi tumpuan kepada filem pengiklanan mudah alih. Sikap positif terhadap filem pengiklanan mudah alih dan niat pembelian di Malaysia telah didapati daripada kajian. Davis (1989); dan Mohd Suki & Mohd Suki (2011) juga telah mengkaji penggunaan dan kegunaan mudah alih pengiklanan dan perhubungan positif didapati membeli niat produk yang diiklankan. Oleh sebab itu, adalah penting untuk mengkaji penggunaan dan aspek kegunaan pengiklanan mudah alih untuk memastikan program-program promosi filem masa depan dilakukan melalui peranti mudah alih boleh diterima tanpa prejudis di Malaysia. Menurut laporan mengenai penembusan internet di Malaysia (The Media Digital Di seluruh Asia, diakses 20 Ogos 2012), Malaysia merupakan salah satu pengguna utama di dunia dengan bahagian 0.47% daripada suara; pengguna ketiga terbesar Twitter di Asia Tenggara di belakang hanya Indonesia (2.34%) dan Singapura (0.88%); dan akan ada anggaran Sejumlah 866.280 pengguna Twitter di Malaysia menjelang akhir tahun 2013. Malaysia juga kebanyakannya menggunakan laman rangkaian social untuk penglibatan sosial untuk terus berhubung dengan orang yang mereka melibatkan dan menemui tempatan kejadian terbaru di adegan tempatan.
Orang ramai juga bersetuju dengan kegunaan filem mudah alih iklan kerana mereka dianggap sebagai alat yang sangat berguna kerana ia mempunyai kaitan dengan kumpulan-kumpulan tertentu dalam rangkaian sosial dan yang cepat mendapatkan semula sejarah pelayaran atau pembelian yang lalu. Belia dalam kajian ini secara positif bersetuju bahawa penggunaan dan kegunaan filem iklan mudah alih yang diterima mempengaruhi minat mereka untuk pergi dan menonton filem-filem serta membeli produk yang diiklankan.
NUR AKMA BINTI MOHAMED (BA13161052)
ReplyDeleteTeknologi merupakan satu konsep yang luas dan mempunyai lebih daripada satu takrifan. Takrifan yang pertama ialah pembangunan dan penggunaan alatan, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia.Perkataan technology berasal dari perkataan Greek τεχνολογία (technología); dari τέχνη (téchnē), yang bermaksud "seni, kemahiran, rekaan", dan -λογία (-logía), yang bermaksud "pembelajaran, kajian". Istilah ini boleh digunapakai samada secara umum atau dalam bidang tertentu: contohnya technologi pembinaan, teknologi perubatan, dan teknologi maklumat. Istilah teknologi selalunya berkait rapat dengan rekaan dan gadget menggunakan prinsip sains dan proses terkini. Namun, rekaan lama seperti tayar masih menunjukkan teknologi.
Pengenalan kepada media digital mudah alih akan memudahkan pemasaran seperti telefon pintar sesuai untuk beriklan kerana sentiasa di bawa ke mana sahaja oleh pengguna. Selain itu, terdapat juga pemasaran mudah alih yang dapat menarik perhatian seseorang pengguna untuk membeli produk yang dipasarkan di atas talian. Di tambah pula golongan belia yang sentiasa menggunakan teknologi terbaru. Golongan belia sememangnya sangat terkenal dengan sikap suka mencuba sesuatu yang baru dan menarik, menyebabkan pengiklanan lebih sesuai di jalankan di media sosial kerana mendapat sambutan yang tinggi daripada golongan belia. Hal ini terbukti melalui kajian Mac 2013 iaitu sebanyak 38% pengguna telefon pintar adalah belia yang berumur antara 18 hingga 24 tahun dan mereka akan melihat iklan yang disiarkan setiap kali menggunakan telefon pintar mereka. Antara jenis pemasaran mudah alih ialah sistem pesanan ringkas (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS), aplikasi mudah alih, bluetooth, pemasaran berdasarkan jarak wireless, pemasaran berasaskan lokasi, kod bar (kod QR), dan lain-lain. Seterusnya, aplikasi pemasaran mudah alih yang terkenal sekarang adalah twitter. Menurut laporan The Media Digital, Malaysia merupakan pengguna twitter yang ketiga terbesar seluruh Asia Tenggara iaitu 0.47% selepas Indonesia 2.34% dan Singapura 0.88% dan dianggarkan pengguna twitter Malaysia adalah sebanyak 866.280 pengguna menjelang tahun 2013. Selain itu, kebanyakan pengguna Malaysia menggunakan rangkaian sosial untuk penglibatan sosial dan berhubung dengan orang lain. Hasilnya, jumlah pengiklanan mudah alih di Malaysia adalah meningkat kepada RM 175.5 juta pada tahun 2012 berbanding hanya RM 10.4 juta pada tahun 2010. Hal ini kerana setelah kajian di jalankan berdasarkan responden yang terdiri daripada pemilik akaun twitter di Malaysia mendapati bahawa golongan ini lebih mudah mendapatkan produk yang di iklankan di internet kerana memiliki telefon pintar yang lebih mudah untuk di urus terutama bagi golongan belia.
Secara kesimpulannya didapati, golongan pengguna lebih tertarik kepada iklan dalam talian apabila mereka membacanya di telefon pintar mereka berbanding di komputer riba kerana ia lebih senang di baca walau di mana sahaja mereka berada dan dalam posisis apa pun. Ramai yang mengakui bahawa mereka lebih cenderung untuk menonton filem-filem baru selepas melihat pengiklanan di telefon pintar mereka.
SHAHRIL BIN KAULAN(BA13110442)
ReplyDeleteProduk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah.
Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Selain itu, masyarakat masa kini lebih terdedah kepada penggunaan teknologi menyebabkan mereka lebih terdedah dengan iklan-iklan yang dijalankan secara talian dan fenomena ini akan menyebabkan mereka yang melihat iklan tersebut secara kerap akan mudah terpengaruh untuk membeli barangan dari medium tersebut. Secara keseluruhan, mereka bersetuju bahawa iklan yang disampaikan secara mudah alih membantu mereka dalam mendapatkan maklumat terkini. Sebagai contoh filem terbaru yang akan berada di pasaran. Pengguna sangat dekat dengan iklan yang dijalankan secara talian sehingga mereka terpengaruh untuk membeli apa yang diiklankan di medium teknologi seperti iklan yang wujud di Twitter.
NURHALIZAH BINTI SAID (BA13161059)
ReplyDeleteHari ini, apa yang dapat kita lihat perkembangan teknologi dan perubahan zaman mewujudkan pelbagai persaingan terutamanya dalam dunia perniagaan. Pelbagai cabaran yang perlu mereka atasi terutamnya dari segi pengiklanan produk mereka menggunakan teknologi yang ada pada masa kini. Oleh itu para pereka dalam pengiklanan perlu mempunyai kreativiti dalam sesuatu iklan yang dapat menarik perhatian pengguna yang tinggi terhadap sesuatu produk sebelum dapat menarik minat dan seterusnya mempengaruhi tingkah laku pembelian sesuatu produk. Patsioura (2009), berpendapat bahawa salah satu cara yang sering digunakan untuk memperkenalkan produk kepada khalayak iaitu dengan mengiklankan dalam pelbagai media seperti televisyen mahupun internet. Televisyen memiliki kemampuan penyampaian dan pengaruh yang kuat kerana dapat memberikan suara dengan gambar yang bergerak. Manakala internet dengan cepat dapat memberikan maklumat yang lengkap dan terbaru. Selain itu, Wei (2008) membahas mengenai penggunaan telefon selular sebagai media baharu yang digunakan pengiklanan dalam memberikan inforfamasi mengenai sesuatu produk kepada khalayak.
Permulaan dan keadaan pembangunan media digital mudah alih dalam pemasaran global telah mewujudkan peluang-peluang baru dalam pemasaran filem. Chang (2008) telah berhujah bahawa telefon pintar mempunyai potensi yang luar biasa dari segi penyampaian iklan kerana keupayaannya untuk menanamkan kadar penembusan yang tinggi. Selain itu juga mereka mendakwa bahawa telefon pintar adalah medium pengiklanan yang boleh membawa ke mana sahaja mereka pergi. Kebanyakan syarikat telah menggunakan teknologi dalam memasarkan produk mereka. Penjualan online yang dijalankan adalah lebih mudah untuk menarik perhatian pelanggan. Abdullah (2004) mendapati bahawa belia Malaysia mendakwa telefon bimbit merupakan sebahagian asas dalam kehidupan mereka. Pada masa kini, belia lebih bergantung kepada teknologi kerana mereka beranggapan bahawa telefon bimbit merupakan alat untuk berinteraksi manakala golongan yang lebih tua pula beraggapan telefon bimbit penting dalam perspektif sosial atau perniagaan. Walau bagaimanapun, twitter juga merupakan satu medium pemasaran mudah alih yang terkenal. Dalam hal ini, penyelidikan yang dijalankan mengenai twitter juga digunakan dalam pengiklanan mudah alih kerana ia dikatakan penting dari segi komunikasi dalaman, alat mendengar dalam talian.
Selain itu juga pemasar, ejen penjualan, dan pengiklanan telah berhadapan dengan kumpulan pengguna yang bijak yang terdiri daripada pelbagai latar belakang. Sebagai contoh dalam pengiklanan produk kecantikan, Linda (2009) telah berhujah bahawa golongan wanita sangat dipengaruhi oleh media dalam menilai erti kecantikan. Kecantikan yang dipaparkan oleh media adalah cantik secara fizikal. Dengan pelbagai cara dan pembiayaan yang besar akhirnya wanita akan selalu mencari sesuatu yang boleh membantu mengubah dri mereka supaya kelihatan lebih cantik. Hal ini berlaku disebabkan wujudnya pelbagai teknologi yang telah mewujudkan dan menjadikan industri produk kecantikan yang mempuyai nilai komersial yang tinggi.
Sebagai kesimpulannya, teknologi sangat memainkan peranan dalam menarik perhatian pengguna untuk membeli produk yang diiklankan misalnya penggunaan internet, telefon mudah alih dan medium lain yang menggunakan teknologi pada masa kini merupakan satu medium baru dalam pengiklanan dan sudah terbukti hasilnya dalam dunia perniaagan yang sangat memberi kepuasan kepada pengguna untuk menggunakan produk yang dibeli.
HAMAMALINI A/P JAGANATHAN (BA13110112)
ReplyDeleteInternet yang pada awalnya digunakan sebagai medium komunikasi dan pencarian maklumat kini telah mula digunakan secara aktif sebagai medium periklanan. Penggunaan media massa sebagai medium untuk mengiklankan produk komersial sememangnya telah banyak dikaji (Ran et al. 2010; Maggie et al. 2010; Polonijo, et al. 2008). Produk dan perkhidmatan baru mungkin kerana teknologi-teknologi baru. Ini membantu untuk meningkatkan hasil dan keuntungan syarikat. Pyun dan James (2009) mengatakan bahawa dalam periklanan perihal yang penting adalah mengenai perancangan promosi secara efektif yang dapat mendorong keberhasilan suatu produk. Dengan itu, iklan mestilah mampu meningkatkan motivasi dan minat bakal pelanggan untuk bertindak membeli sesuatu produk (Wang & Sun 2010; Dominanto, 2008). Iklan yang efektif lazimnya akan menimbulkan perhatian yang membantu konsumer memproses maklumat sehingga menimbulkan sikap positif dan membeli produk yang diiklankan. Internet dengan cepat dapat memberikan maklumat yang lengkap dan terbaru. Wei et al. (2008) membahas mengenai telefon selular sebagai media baru yang digunakan pengiklan dalam memberikan informasi mengenai suatu produk kepada khalayak. Peng (2007) mengatakan bahawa khalayak memilih media internet kerana media tersebut menawarkan potensi komunikasi yang lebih praktis dalam penggunaan, serta terdapat kepuasan yang dirasakan pada saat akses cepat dan informasi yang lengkap. Wang (2008) dalam kajiannya mendapati khalayak memilih media mobile phone kerana faedah daripada penggunaanya mengenai kepraktisan atau kemudahan dalam mengaksesnya. Medium talian mudah alih telah menjadi satu medium yang digunakan oleh peniaga untuk menarik lebih ramai pembeli dengan mengiklankan produk mereka menggunakan pelbagai medium teknologi.
FUZIAH BINTI JAAFAR SIDEK (BA13110108)
ReplyDeleteTeknologi merangkumi satu konsep yang sangat luas dan ia digunakan untuk merujuk kepada beberapa cabang sains dan kajian.Teknologi juga merupakan pembangunan dan penggunaan alat, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia yang dihadapi dalam kehidupan seharian. Sesuatu kempen dan pembujukan boleh dilakukan dengan menggunakan pendekatan teknologi yang semakin berkembang dari semasa ke semasa. Hal ini juga dilihat semakin berkesan disebabkan oleh jumlah pengguna internet yang kian meningkat saban hari telah mewujudkan satu "hub Perdagangan" secara maya yang meliputi jutaan pelanggan atau pengguna dari serata dunia. Sebagai contoh, sejak tahun 2000 sehingga kini, kadar penambahan penggunaan internet di Malaysia adalah hampir 357%, melihat pada statistik ini, ia menunjukkan penggunaan Internet di Malaysia bertambah dengan kadar yang amat pantas. Kemudahan teknologi yang baharu ini memudahkan lagi pengiklan bagi menarik perhatian audiens terhadap sesuatu kempen termasuklah kempen perniagaan seperti iklan produk dan sebagainya. Kewujudan teknologi memudahkan para peniaga untuk menjual produk mereka dengan mengadakan pengiklanan tentang produk tersebut agar diketahui oleh pengguna tentang maklumat dan infonya. Kempen iklan mudah alih adalah berasaskan teknologi seperti komputer dan telefon pintar yang dibantu oleh aplikasi laman sosial yang pelbagai seperti Facebook, Twitter dan Instagram. Pengiklanan melalui aplikasi mudah alih ini mampu mempengaruhi sikap dan tingkahlaku pengguna dengan memuat naik gambar atau video sesuatu produk yang telah disunting dengan menarik ke laman sosial yang pelbagai.
Dalam sebuah artikel yang diterbitkan pada 5 julai 2014 oleh Effi Saharudin dalam tajuk artikel beliau 'Teknologi Pengiklanan Di Dalam Video Bergerak' menyatakan bahawa media percetakan mengalami pengurangan permintaan ruangan iklan dari tahun ke tahun kerana pengguna kini lebih menggemari medium digital. Beberapa majalah berjenama besar seperti Newsweek terpaksa menggulung tikar kerana tidak mampu menanggung kos produksi yang tinggi serta ruang iklan yang semakin tidak laku. Para pengiklan lebih menyukai iklan digital kerana ianya lebih mudah disasarkan kepada pengguna dari demografi tertentu serta kosnya yang jauh lebih murah bagi setiap unit. Hal ini jelas menunjukkan bahawa pengguna pada masa kini lebih berminat dan mudah tertarik dengan penggiklanan berasaskan teknologi terkini. Teknologi yang canggih pada masa ini memberikan sumbangan yang besar kepada peniaga bagi menarik perhatian pengguna untuk membeli sesuatu produk kerana sifatnya yang mudah digunakan pada bila-bila masa sahaja, dapat menjimatkan masa dan kos serta dapat memberikan maklumat tanpa batasan. Namun, pengiklanan yang menggunakan teknologi haruslah mementingkan ciri-ciri yang menarik dan licik agar dapat menarik perhatian netizen pada masa kini.
RABIATUL ADAWIYAH BINTI AWANG (BA13110407)
ReplyDeleteTeknologi merupakan satu konsep yang luas dan mempunyai lebih daripada satu takrifan. Takrifan yang pertama ialah pembangunan dan penggunaan alatan, mesin, bahan dan proses untuk menyelesaikan masalah manusia.Perkataan technology berasal dari perkataan Greek τεχνολογία (technología); dari τέχνη (téchnē), yang bermaksud "seni, kemahiran, rekaan", dan -λογία (-logía), yang bermaksud "pembelajaran, kajian". Istilah ini boleh digunapakai samada secara umum atau dalam bidang tertentu: contohnya technologi pembinaan, teknologi perubatan, dan teknologi maklumat. Istilah teknologi selalunya berkait rapat dengan rekaan dan gadget menggunakan prinsip sains dan proses terkini. Namun, rekaan lama seperti tayar masih menunjukkan teknologi.
Sikap pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih yang mempengaruhi tingkah laku mereka untuk membeli produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Produk yang diiklankan menggunakan teknologi perlulah mementingkan kredibiliti, latar belakang produk dan corak penggunaan untuk menarik pengguna untuk membeli produk tersebut. Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Hal ini bagi mengelakkan wujudnya penentangan terhadap produk yang diiklankan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam memasarkan atau menjual produk mestilah mengambil kira matlamat tingkah laku dalam niat pembelian. Sejauh manakah seseorang individu mempercayai dalam menggunakan sistem tersebut bagi membolehkan seseorang untuk membeli barang-barang dan perkhidmatan. Oleh itu, penjualan menggunakan online perlu meningkatkan produktiviti mereka. Teknologi yang gunakan perlulah menetapkan penanda buku pada filem iklan mudah alih di telefon pintar bagi memudahkan pengguna dapat melihat iklan yang dilakukan dengan lebih mudah. Pemaparan iklan menggunakan twitter dikatakan sesuai kerana mudah untuk membaca maklumat mengenai filem atau iklan yang terbaru hanya dengan telefon pintar.
Di samping itu, penggunaan teknologi menunjukkan bahawa responden bersetuju dengan kegunaan iklan mudah alih mempromosikan filem dalam memperolehi dan mengekalkan maklumat mengenai filem terbaru di pasaran. Oleh itu, kandungan pembekal dan pengiklan perlu menyemak semula campuran pemasaran mereka dan menambah penggunaan pengiklanan mudah alih dengan media sosial untuk pemasaran dan perkhidmatan berasaskan lokasi. Hal ini bagi membolehkan maklumat pengiklanan dengan menggunakan teknologi dapat dlihat oleh semua orang untuk mengetahui maklumat lanjut mengenai produk, perkhidmatan, atau peristiwa yang berkenaan
Kesimpulannya, pemasar, pengiklan dan pembekal maklumat yang menggunakan teknologi perlulah memberi perhatian kepada peningkatan 'penggunaan' dan 'kegunaan' dalam iklan mereka. Hal ini demikian penggunaan dan kegunaan yang akan memberi impak terhadap tingkah laku pengguna.
CHRISTINA BT HALMAN (BA13110059)
ReplyDeletePerkembangan teknologi maklumat dan komunikasi khasnya dalam bidang pengiklanan pada hari ini banyak menyumbang kepada kemajuan dalam perniagaan terutamanya pengiklanan mudah alih. Lazimnya, bidang periklanan ini merupakan saluran utama bagi pengguna atau pembeli untuk mendapatkan pelbagai mesej dan maklumat mengenai barang keperluan atau perkhidmatan. Seperti yang dikatakan oleh Asogan Palaniappan (2000:1), sejarah perkembangan bidang periklanan dipercayai bergerak selaras dengan perkembangan masyarakat. Fungsi teknologi khususnya pengiklanan mudah alih yang paling utama adalah sebagai platform kepada entiti-entiti perniagaan untuk menjalankan aktiviti-aktiviti perniagaan tanpa halangan kos, masa dan tempat dan banyak menawarkan kemudahan tambahan kepada perniagaan.
Dalam semua bidang perniagaan, keperluan terhadap pengiklanan untuk mempromosikan produk perniagaan adalah penting. Pembaharuan yang berlaku dalam kemajuan teknologi seperti kemunculan penggunaan internet telah banyak mengubah dan mewujudkan model perniagaan yang menjadikan pengiklanan di Internet sebagai aset terpenting dalam membantu kejayaan sesebuah perniagaan. Sehubungan itu, pendekatan model pengiklanan yang menggunakan teknologi sebagai medium pengiklanan untuk memujuk pengguna dilihat mempunyai kuasanya kuasanya yang tersendiri dalam mempengaruhi pengguna untuk mencuba mahupun membeli produk tersebut. Pengeksploitasian bidang teknologi dalam pengiklanan mempunyai skop dan skala audien yang meluas membantu meluaskan saiz pasaran bagi sesutau perniagaan. Sebagaimana yang diketahui,Pengiklanan memerlukan kos yang tinggi disamping pelbagai inisiatif diperlukan untuk membujuk pengguna. Walaubagaimanapun, dengan kuasa yang dimiliki teknologi pada hari ini, proses pengiklanan dan pembujukan pelanggan untuk membeli sesuatu produk dapat dilakukan secara non-verbal melalui promosi yang dijalankan di internet, radio, televisyen dan sebagainya
Norhada binti Nazaruddin (BA13161046)
ReplyDeleteTeknologi mempunyai kelebihan seperti capaian mudah, menarik, keperluan masakini, kos yang murah dan diminati dari segenap lapisan masyarakat. Kelebihan yang ada pada teknologi telah membuka mata peniaga untuk menjadikan teknologi sebagai medium pemasaran produk mereka dengan cara pengiklanan. Iklan adalah salah satu komponen proses pembujukan iaitu bertujuan menambat hati pengguna dengan mengiklankan produk jualan mereka.
Pengguna dan teknologi adalah saling berhubung kait, teknologi dikendali oleh pengguna, pengguna bergantung pada teknologi untuk memudahkan aktiviti seharian. Sebagai contoh, teknologi aplikasi jualan seperti Lazada atau Amazon telah memudahkan pengguna untuk melakukan pembelian tanpa membazirkan masa dengan hanya melihat barang jualan pada aplikasi yang diguna perkara ini dapat dilihat telah menjadi satu budaya membeli secara virtual telah memperlihatkan pengguna berjaya dibujuk.
Merujuk pada artikel di atas, sikap penerimaan teknologi dapat diukur dengan melihat samaada teknologi tersebut berguna atau sekadar penggunaan sahaja. Hasil penemuan mendapati penggunaan kaedah pengiklanan untuk mempromosi produk diterima pakai dalam golongan pengguna teknologi sebagai contoh Twitter, maklumat yang sampai kepada penerima adalah berguna.
PATMA BINTI JUL (BA13110402)
ReplyDeleteDewasa kini, penggunaan teknologi dalam mempromosi sesuatu produk sangat penting disebabkan perkembangan penggunaan teknologi dalam kalangan masyarakat seiring dengan kemajuan hidup manusia. Menurut Abdullah ( 2004 ), belia Malaysia memiliki telefon mudah alih adalah sebahagian asas kepada kehidupan mereka. Pemasaran secara talian atau mudah alih adalah menjadi cara hidup baru kepada golongan yang sudah terdedah kepada teknologi tersebut.Dalam bidang keusahawanan misalnya, teknologi yang digunakan merupakan salah satu cara yang berkesan digunakan oleh penjual untuk menarik pelanggan membeli produk mereka. Sebagai contoh ,pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS); Aplikasi mudah alih, Bluetooth atau Wireless berdasarkan jarak pemasaran, Suara Pemasaran; dan Iklan Banner Mobile dan Twitter. Twitter sering digunakan dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & Shami, 2010; Riemer & Richter, 2010; dan Zhao & Rosson, 2009). Chowdhury, Parvin, Weitenberner, & Becker, (2006) mendakwa bahawa sesebuah iklan mudah alih mestilah mengandungi maklumat yang lengkap dan sesuai agar pengguna mempunyai sikap yang positif terhadap produk yang diiklankan. Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Dalam kajian tersebut, remaja lebih berminat dengan membeli barangan dari pemasaran secara talian mudah alih. Hal ini demikian, golongan tersebut lebih berminat untuk mendapatkan barangan secara talian kerana pemasaran secara talian ini adalah lebih mudah untuk mendapatkan barangan yang inginkan oleh mereka.
RAHMAN BIN SAMSU (BA13161138)
ReplyDeleteArtikel diatas membincangkan tentang peranan teknologi sebagai satu media untuk mempromosikan sesuatu produk atau perkhidmatan. Hal ini kerana, teknologi pada masa kini yang bersifat multi-fungsi adalah sangat bermanfaat dan menjadi salah satu media yang digunakan penjual untuk mengkilankan dan memasarkan produk mereka. Antara contoh aplikasi yang berasaskan teknologi yang digunakan oleh para penjual pada masa kini ialah, kaedah pemasaran melalui perkhidmatan mesej pendek (SMS), perkhidmatan mesej multimedia (MMS), Aplikasi mudah alih, “Bluetooth” ,jaringan tanpa wayar, Iklan Banner Mobile, Twitter dan sebagainya.
Setiap apllikasi teknologi tersebut berperanan untuk menarik lebih ramai jumlah pengguna untuk menggunakan produk yang diiklankan. Lazimnya, pengguna akan dipengaruhi oleh pengiklanan mudah alih agar membeli produk atau perkhidmatan. Hal ini disebabkan oleh faktor ketersampaian maklumat yang diiklankan melalui aplikasi mudah alih adalah sangat luas, dan digunakan hampir oleh keseluruhan penduduk dunia pada masa kini. segala informasi tentang produk dan perkhidmatan akan terpapar dengan baik khususnya kredibiliti sesebuah produk, latar belakang produk dan rekabentuk yang digunakan pada produk. Oleh itu, apa-apa jenis produk misalnya produk kecantikan, produk kesihatan dan barangan, akan lebih mudah dikomersialkan dengan menggunakan medium teknologi seperti internet, television dan laman-laman sesawang.
Teknologi seperti televisyen dilihat berkemampuan tinggi dalam menyampaikan dan mempengaruhi audiens kerana fungsinya yang mengeluarakan suara dan gambar yang bergerak adalah sangat menarik dan diterima oleh mayarakat dunia. Tambahan pula, dengan kehadiran telefon pintar, dunia pengiklanan produk telah semakin rancak dan pantas. Hal ini kerana, sifat telefon pintar yang mudah dibawa telah mengembangkan lagi potensi pengiklanan secara maya. Oleh itu, penjualan secara online dilihat semakin berkembang seiring dengan perkembangan teknologi masa kini kerana, audiens dilihat semakin moden kerana, sering menggunakan telefon untuk berurus niaga tanpa mengira lapisan masyarakat mahupun peringkat umur. Selain itu, kewujudan twitter juga dilihat sebagai satu medium pemasaran mudah alih yang terkenal. Hal ini kerana, twitter dilihat berperanan besar dalam komunikasi dalaman dan bertindak sebagai alat mendengar dalam talian.
Kesimpulannya, teknologi bereperanan penting sebagai medium pengiklanan untuk mengkomersialkan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam dunia perniagaan bagi menarik lebih ramai pelanggan untuk menggunakan sesuatu produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.
NORFAZILA BINTI ENZIL (BA13110565)
ReplyDeleteSikap pengguna yang semakin yang semakin peka dengan penggunaan IT mahupun dalam pembelajaran, perhubungan dan pembelian . telah membuka banyak peluang promosi bahan-bahan bacaan, makanan, pakaiaian dan sebagainya hanya menggunakan aplikasi ini sama ada perhubungan melalui facebook, e-mail, instagram, wassap, wechat dan sebagainya. Penggunaan IT pada masa kini sama ada pada peringkat umur kanak-kanak, remaja dan dewasa telah menyebabkan budaya membaca bahan bacaan seperti majalah, buku dan surat khabar semakin berkurangan. Begitu juga cara berkempen yang memerlukan teknik pembujuan yang kukuh unuk mempengaruhi penggunan atau orang awam. Oleh yang demikian, pelbagai syarikat atau penjual menggambil peluang unuk mempromosi prodak mereka dengan menggunakan kedah promosi menggunakan media elektronik. Peranan pengiklanan mudah alih sebagai alat pemasaran yang berkesan dalam mencapai pasaran belia telah dipersetujui oleh (Scharl, Dickenger & Murphy, 2005). Menurut Rayfield, 2010 pemasaran secara talian terbahagi kepada 9 iaitu perkhidmatan SMS, perkhidmatan MMS, aplikasi mudah alih, Bluetooth wireless, lokasi pemasaran, KOd QR, suara pemasaran dan iklan banner mudah alih. Namun satu medium sangat terkenal iaitu Twitter. Twitter dikatakan medium yang penting dari segi komunikasi dalaman (Ehrlich & shami, 2010; Riemer & Richter, 2010).
Daripada kajian yang pernah dilakukan berpendapat bahawa jumlah pembelian secara atas talian kini semakin meningkat. Hal ini disebabkan sikap seseorang individu terutama remaja sering menghabiskan masa mereka dengan melayari internat, sepeti facebook dan wechat. Oleh yang demikian mereka mudah terdedah dengan penjualan dan pengiklanan barangan secara atas talian . hal ini disebabkan dengan penggunaan internat pengguna boleh menjimatkan masa mereka untuk keluar membeli barangan di pasaran dan bayaran juga boleh di beri secara “ Bank in” masukkan wang terus ke dalam akaun penjual barangan.tambahan lagi pengguna juga boleh mengakses segala maklumat berkaitan barangan sebelum mereka membeli barangan tersebut. Perkara yang penting dalam penjualan secara atas talian adalah teknik memujuk menggunakan ayat yang manis dan mantap yang boleh mempengaruhi pengguna untuk membeli barangan. Gambar-gambar yang menarik juga perlu di titikberatkan dalam promosi barangan secara atas talin
Secara kesimpulanya, penggunaan teknologi amat berkesan dalam aktiviti pembujukan terutama dalam pengiklanan sesuatu barangan. Namun ayat-ayat manis dan mantap amat perlu semasa mempromosikan produk atau barangan untuk mempengaruhi pengguna membeli produk tersebut. Penggunaan gambar yang menarik dan bersesuian juga perlu.